साल 2020 में हम सभी को जिस चीज ने एक बात के लिए मजबूर किया वह था घर पर ज्यादा से ज्यादा समय बिताना। इसकी वजह थी कोरोना महामारी, जिसने पूरी दुनिया को मानो घर में कैद कर दिया था। अब चूंकि लोगों को ज्यादा समय तक घरों में रहना पड़ रहा था, उनके पास पर्याप्त खाली वक्त भी था, ऐसे में वह समय का सदुपयोग करते हुए अपने घर की साज-सज्जा, यानी होम फर्निशिंग को बेहतर बनाने का सपना भी देखने लगे थे। दरअसल, होम फर्निशिंग में सबसे पहला स्थान घर की सजावट का होता है और यही सबसे ज्यादा जरूरी भी होती है। ऐसे में लोगों की बढ़ती मांग को भांप कर एशियन पेंट्स ने भारत के सबसे प्रसिद्ध डिजाइनर सब्यसाची के साथ हाथ मिलाया और ब्रांड निलाया के तहत डिजाइनर होम फर्निशिंग्स की भी अपनी तरह की पहली रेंज लॉन्च कर दी।
अपने पहले होम फर्निशिंग संग्रह के लिए सब्यसाची को अलग-अलग तरह के अनुभवों, यानी कोरोमंडल तट से कुशलता से चित्रित किए गए कपड़े, कढ़ाई की प्राचीन कला, पुराना कलकत्ता और वहाँ की लुप्त होती मुर्शिदाबाद काल की छोटी-छोटी उत्कृष्ट परंपराएं आदि से प्रेरणा मिली है। परिणाम भी सुखद मिला, जिसने परिवर्तन की एक असामान्य और अविस्मरणीय यात्रा, जिसे पांच अति सुंदर संग्रह- थार, मखमल, सोफा, हजारीबाग और चौक द्वारा जीवंत बना दिया। इसके अलावा, एशियन पेंट्स ने अपने कपड़ों की एडोर रेंज के तहत भी एक संग्रह लॉन्च किया है, जो बजट को लेकर चिंतित रहने वाले उपभोक्ताओं के लिए आधुनिक और समकालीन उत्पादों का बेजोड़ संग्रह है।
इस नए लॉन्च के साथ एशियन पेंट्स ने न केवल डिजाइनर वॉलपेपर्स, पेंट, किचन और बाथ कंपनियों से परे जाने का प्रयास किया है, बल्कि इसी के साथ होम डेकोर का इंटीग्रेटेड खिलाड़ी बनने की ओर भी अग्रसर हुआ है। बता दं कि एशियन पेंट्स ने होम फर्निशिंग उद्योग में अपनी मौजूदगी और भागीदारी को मजबूत बनाने के लिए एक प्रमुख होम फर्निशिंग ब्रांड द प्योर कॉन्सेप्ट से भी साझेदारी की है। चन्या कौर और दलबीर सिंह द्वारा 2012 में सह-स्थापित, द प्योर कॉन्सेप्ट, होम फर्निशिंग के पीछे छिपी अपनी गुणवत्ता और रचनात्मकता के साथ अंतरराष्ट्रीय स्तर पर सफल ब्रांड के तौर पर सामने आया है। इस सहयोग के परिणामस्वरूप उनके दो ब्रांडों- प्योर फाइन फर्निशिंग और द प्योर कॉन्सेप्ट को क्रमशः रॉयल और निलाया के साथ सह-अस्तित्व में लाया गया है, जो एशियन पेंट्स के सबसे लोकप्रिय ब्रांडों में से एक हैं। इस सहयोग के साथ एशियन पेंट्स अब इन श्रेणियों की पूरी बिक्री और मार्केटिंग का प्रबंधन करेगा, जबकि प्योर कॉन्सेप्ट का फोकस डिजाइन और उत्पादन पर होगा।
इस नए लॉन्च और द प्योर कॉन्सेप्ट के साथ साझेदारी के संबंध में एशियन पेंट्स के मैनेजिंग डायरेक्टर और सीईओ अमित सिंगले कहते हैं, ‘एशियन पेंट्स हमेशा दीवारों पर रहा है और दीवारों से होते हुए घर के भीतर आने की दिशा में काम करता रहा है। इस दिशा में काम करते हुए हमने छह महीने पहले फर्नीचर, फर्निशिंग्स और डेकोरेटिव लाइट्स की अपनी रेंज लॉन्च की थी। इसके पीछे हमारा मकसद था कि उपभोक्ताओं को अपने सपनों के घरों को विभिन्न डिजाइन प्राथमिकताओं के अनुरूप ढालते हुए उसे जीवंत बनाने में मदद मिले और हम ग्राहकों को विभिन्न विकल्प प्रदान कर सकें। प्योर कॉन्सेप्ट के साथ साझेदारी हमें इस महान ब्रांड के डिजाइन और गुणवत्ता मानकों को साझा करने का अवसर देती है। हमने इस श्रेणी में अपनी मजबूत मौजूदगी कायम करने का लक्ष्य रखा है। ऐसे में, सब्यसाची के साथ अपनी साझेदारी को आगे बढ़ाना हमारे लिए गौरव की बात है, ताकि हम क्लासिक एवं टाइमलेस डिजाइनों के साथ नए रिकॉर्ड बना सकें। इसके साथ ही हमारे पास इस वर्ग में एशियन पेंट्स की गुणवत्ता और विश्वास के साथ उत्पादों की व्यापक विविधता है।’
